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字节跳动创业经验分析论文如何?
作 者:李阳林 舵舟创始人、字节跳动案例研究专家
来 源:正和岛
创业家,稍微偏了点,就可能成为妄想家。
我曾看到牛逼的中年程序员,突然间感觉被梦想点燃,要举全部身价,投入创业,目的是要再造一个字节跳动。
也曾看到一个颇有战斗力但是系统能力几乎没有的创业团队,定的目标就是成为下一个字节跳动。
还曾听到一个被困在小城市的创业者的哀嚎:我不甘心,我努力一把,可以再造一个我们行业的美团。
当我再往细里问,你打算怎么干?突破口是什么?有哪些关键要素?
一片空白。
以上说的三种情况,属于比较极端的。正常的情况,是一些走在半路、小有规模的企业,比如团队规模数百人,年营收数亿,手上有牌了,更有资格谈梦想了,希望能往前搏一搏。
张一鸣可以,凭什么我不可以?
注意,前方危险。
人最可怕的是,欲望被点燃了,但能力和方法支撑不了。
说到这里,你可能会不服气,说:“能力和方法,不会,可以学啊。”
01、字节跳动,是系列要素组合下的成功
学,需要有路径。
路径是无穷尽的,本文我们先从一个俯瞰视角来看,字节跳动到底成功在哪里?
第一,时机的跟进和行业的沉淀
2007年,张一鸣加入了创业团队酷讯。这个团队的创始人是陈华和吴世春,他们代表着那个年代最顶级的创业精英人群,张一鸣在酷讯结识了领导谢欣,后来谢欣加入了字节跳动,目前分管飞书。
张一鸣还在酷讯结识了海纳亚洲的投资人王琼,后来王琼力邀他出来创业。
从酷讯离开后,张一鸣先后到微软、海内网就职。海内网的创始人王兴当年给了张一鸣技术合伙人的头衔。王兴以战略思考能力著称,他在2011年提出互联网“三横四纵”的说法,启发了很多人的创业思考,这其中应该也包括张一鸣。
说了以上这么多,并不是在说因为张一鸣有这些资源,所以他成功了,这个因果关系是不成立的。但这些资源和信息的启发,对于早期雄心勃勃的张一鸣来讲,一定有启蒙价值。
所以,当他出来独立创办字节跳动的时候,在那样一个时代机遇之下,他可以构建这一件事。就像当年任正非为什么做通信、马云为什么做电商一样,都是时代和个人积累相结合的产物。
第二,人才和文化的支撑
能够得到机会的人不少,第一道筛选,就是人才与文化。很多公司刚有成功的苗头,最后因为人才和文化不行而导致分崩离析。
而那些赶上历史机遇且成功的公司都是相似的,研究华为、阿里和字节的早期,他们都有相同的成功要素:
成功要素一:一个雄心勃勃、意志坚定、勤于思考的领头人;
成功要素二:一群渴望成功、行动力强、能力和素养兼具的年轻人加持;
成功要素三:这个领头人和年轻人们,形成了良性的互动关系,大家能被激发,能发挥出来。
第三,机制和系统的强大
走过人才和文化的关已经是胜者了,但如果要继续往上走,第三道筛选是机制和系统,这道关过不了,遇到行业变化和挑战,团队无法形成合力,很难高效应对。
历史上成为独角兽、最后昙花一现的公司层出不穷,甚至他们当年是别人学习的对象。
很多公司现在想学字节的OKR、绩效和日常管理机制,这些不是成功的原点,但让字节的成功得以放大和有序。
一套好的管理机制与体系,在保证平台有序和不失组织灵活性的中间不断找到平衡,既需要高智商的深度思考与执行,也需要组织领袖的格局支撑。
02、为什么你学不来字节跳动?
从刚刚拆解的六要素来看,虽然字节难学,但好歹有路径可依了,是不是就可以学了呢?可以,但失败的概率极高,为什么这么说?我们来拆一拆。
首先,偏离自己的使命愿景。
时机和行业,将会告诉一个创业者,他的用户是谁、使命是什么。
随着信息传递的效率提升,现在创业者都知道自己应该有使命和愿景,如果不会提炼想要去学,到处都有学习途径,可是拥有“使命愿景”之后,并没有发生大的化学反应,使命愿景只是挂在了墙上,没有刻在人的心里,为什么会出现这种情况?
三大原因:
1)不以用户为中心,以自我为中心
使命愿景回答的是我们的事业是什么?我们服务的是谁?
很多企业在日常过程中,其实是以老板为中心,最后企业就被困在了他的喜好里,做的产品不是做给用户,用户满不满意不重要,重要的是他尽力为用户提供了某种服务,算是无愧于心了,不管用户是否真的需要。
2)缺乏定力
保持平衡是人生的使命,更是创业者的使命,你既不能以自我为中心,也不能被市场牵着鼻子走,东一榔头西一棒子,你也学不到真正的方法论。
3)没有真的看见
稻盛和夫说,如果你想做成某件事,事先要真的看到那个状态,你才能真的做到。
这就意味着,你在行动之前的深度思考要够,拆解得要足够细,要在脑子里画图。为什么我们大多数人都很难成功,因为我们更愿意选择的行为方式是头脑一热,神灵的召唤,就大干快上。
通常来说,如果要做一份伟大的事情,这样肯定是不够的。
其次,不是真的重视人才。
人才和文化是企业的“弹药库”。
老板们都知道人才的重要性,招人才是他们每天都挂在嘴上的话题。看一个人重视什么,不要看他说什么,要看他在做什么。
往细拆一拆,每周花了多少时间在招人才上?寥寥无几,最后感慨:人才太难找了,缺资源缺人脉。
其实不是真的缺这些,是缺行动,为什么会这样的?
创业者有第一步的成功,一定有他的专业能力所在。而很多创业者被困在他的专业能力里,无法真正承担起他作为“领袖者”的角色。
还是过于相信自己冲锋陷阵的能力。如果他体验过找到合适的人以后所产生的巨大能量,就会真的重视人才,可惜时间从未花在这里,也就无法真正感受到这样做的好处,真有人才加入了,也合作不了。
很多老板说重视人才,真相是叶公好龙。
最后,路径依赖,懒于思考。
等企业到了一定规模,就得面对建系统的问题了。对于大部分人的一生来说,“建系统”都是陌生的领域。但对于闯过了第一、第二关的创业者来说,建系统是必须要过的关,否则公司只能成为小老头,逆水行舟,不进则退。
这个关是自然规律,谁都避免不了,谁也走不了捷径。走到这一步的大佬们都认可这个,为什么还是只有极少数人能过这关呢?
多数人都习惯于路径依赖,做自己擅长的事情,为了躲避深度思考,他愿意付出任何代价。
假手于人,专业的人干专业的事儿,自己不想干,想交给别人。作为公司的中枢,在这块儿都没通,别人无法为你代劳。
03、如何跟字节跳动学习?
成功的路上并不拥挤,高手都是孤独的。
一分耕耘一分收获。
十分耕耘百分收获,因为没人跟你抢了。
虽然字节跳动难学,但是也可以学。
我曾听说过,张一鸣也是个普通人,但是他的自控能力和迭代的能力非常强。
中国的大部分公司,都还处于创业阶段,创始人对于公司的作用非常大。那么,创业者的成长之于整个公司就非常重要。
1. 你需要有一套办法,来监视自我的成长
飞机需要定期检修,创始人这台机器也需要定期检修。用什么来检修呢?在舵舟的课堂上,我们推荐创始人通过自我复盘,以及成长的GROW模型来检查自己是否走偏,陷入到自嗨当中。
2. 你需要有一套工具,引导自己深度思考
思考是一件痛苦的事情,如何突破呢?我们发现有两种方式运用:
第一,拥有自己的思考陪练,有人监督有人陪练是成功的关键要素;
第二,找到帮助自己思考的有效工具,OKR是不错的帮助人深度思考的工具。
3. 让自己痛
遇到痛苦不要回避和麻痹自己,很多人遇到痛苦之后,会想人生还有那么多活法,何苦为难自己?就把自己给忽悠过去了。
还有一条“少有人走的路”,那就是直面痛苦,迎接挑战。通过解决问题来获得成长。
4. 拆到足够细,让自己看见
前三条支撑第四条,检视到自己的成长点,然后又拥有了工具来帮助自己深度思考,遇到瓶颈,就是大显身手的时机。
拆,使劲拆!让自己对未来的事儿,达到可见的地步。
只有真的看见了,你才能真的做到。
这就是“因为相信而看见”的科学阐释。
5. 汇集天下英才
找人才,既考验创始人的人品和格局,也取决于时间和精力的投入。
牛人来自于概率,也来自于选择。
我们需要有一套人才标准、吸引人才和人才合作的框架,让我们的事业能够乘风破浪。
张一鸣无法复制,但每个领域、每个圈层都可以有自己的张一鸣。
他们在自己的使命之下,广罗人才,持续精进,从而创造价值!